消费心理学是一门新兴学科。它是一门研究人们在生活消费过程中，特别是在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征的科学。在市场经济条件下，宏观消费心理态势的变化既影响企业的市场营销活动，又影响消费者个人的心理活动和行为表现。因此，作为市场主体的企业和消费者，必须掌握消费心理学知识，以适应市场运作的需要。本书系统的介绍了现代消费者心理活动的基本规律、消费者的个性心理特征、消费需求与动机的基本理论；详细

第一章 消费与消费心理学  第一节 消费心理学的研究对象  第二节 消费心理学的起源与发展  第三节 消费心理学的研究内容和方法第二章 消费心理学基本理论  第一节 消费者的心理活动过程  第二节 消费者的个性心理特征第三章 消费需求与动机  第一节 需求的特征与分类