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名称 促销与整合营销传播 / (美) 理查德·J·塞米尼克著
索引号 F713.50/200528
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 塞米尼克、 R. J.、徐惠忠、张洁、
出版社 北京 : 电子工业出版社, 2005
ISBN 7-121-00400-3
页数 431页 : 图 ; 26cm
价格 CNY45.00
标签 营销、传播、促销整合营销、美国、
简介
注解 据South-Western, a division of Thomson Learning 2002年英文版译出 由汤姆森学习出版集团授权电子工业出版社出版 责任者汉译姓取自题名页 作为生产商，当前最需要考虑的，是如何帮助消费者做出一个符合自己需求并使自己快乐的选择，这就需要生产商与消费者之间建立一种平心静气、求真务实的沟通，而本书就是这种有效沟通的实施与衡量的全面展示・作为一位声名卓著的教授、更是广告界和市场营销方面的杰出专家，本书融合了他三十多年的潜心研究和商界磨砺之所得，以其翔实的资料、丰富的内涵、敏锐的触点、简明且富有时代气息的表述，为所有学习与研究这一专题的师生、今天从营销人员起步而迈向明天的营销经理们以及正在制定营销战略的管理者准备了一套精美而又实用的工具・
书籍简介

促销与整合营销传播，ISBN：9787121004001，作者：（美）理查德·J.塞米尼克（Richard J.Semenik）著；徐惠忠，张洁译；徐惠忠译

书籍目录

第1部分 策划促销过程与整合营销传播
第1章 促销与整合营销传播简介
第2章 促销行业：营销商、代理商及媒体组织
第3章 促销和整合营销传播策划与策略
第2部分 了解促销和整合营销传播的市场环境
第4章 了解市场营销环境：细分市场、目标市场选择和品牌定位
第5章 了解购买者行为和沟通过程
第6章 促销的制度环境和道德问题
……
第3部分 促销与整合营销传播手段
……
第4部分 促销与整合营销传播有效性评估
……