本书首先以“营销学简介”的形式探讨了营销学领域的关键概念和框架。
我们提醒读者注意这些关键的营销学概念，是为了让读者在阅读各个大师的贡献时能把这些概念和框架定位在营销学领域内来理解。
每章末尾都会给出一个清单，强调从每位大师身上学到的重要经验。
本书是最权威的大师、最经典的解读，一部精华版的营销演进史。