“21世纪工商管理新教材丛书”之一。本书全面系统地介绍了市场营销策划的基本知识，内容包括：市场营销策划导论、市场营销整体策划、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划等等。本书体系合理完整，基础理论扎实，内容精炼，通俗易懂，可作为高等院校市场营销专业本科生教材，也可作为其他从事市场营销的参考书。