本书以媒介形象为视点，对媒介形象进行了系统研究。本书包括5章，分别为：导论、媒介形象的内涵及功能、媒介形象的主客体及价值、媒介形象的生成和媒介自我形象的建构。
本书主要站在媒介组织角度，分析媒介形象的特征与价值。通过揭示媒介形象生成受到各种社会因素的影响，解读媒介形象在受众中生成的过程和规律，探讨媒介形象建构的可能性与具体的技术操作，试图为媒介组织的发展提供新的战略视角和具体的操作模式。