《营销传播管理者工作模型》是对教育部人文社科规划资助项目——“营销传播管理者工作模型研究”阶段性成果的总结和进一步研究。《营销传播管理者工作模型》站在理论前沿，在介绍国内外优秀成果的基础上，结合中国IMC战略实施的现状，作了一些探索性的研究和论述。《营销传播管理者工作模型》将IMC理论与内部营销、外部营销、关系营销、直复营销等先进营销观念与零基预算等财务理念结合起来，并辅以介绍国内外相关先进理论，使知识达到了良好的整合性。