《现代营销策划学》在总结改革开放尤其是邓小平1992年“南方谈话”以来中国经济社会发展取得巨大成就的原因，最重要的一条莫过于实行了由计划经济到市场经济的体制变革。体制的变革直接决定了观念变革、思想变革和行为变革。在市场这只“无形的手”的指引下，企业生产什么、生产多少、如何生产完全由企业自主决定，“面向市场、紧盯市场、快速反应、满足需求”成为企业的第一选择。这种观念的本质就是“需求决定生产，以市场为导向，以顾客为中心”的市场营销(Marketing)观念。