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名称 行销体育?奥运篇?世界杯篇 [电子资源]
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分类号
(| 08 环境公报)
作者
出版社 , 2003
ISBN 7220062435
页数 328页
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简介
注解 本书从解读奥林匹克行销和2002年世界杯行销的角度，充分讲解了国际体育行销的战略，策略和经验，致力于开拓中国体育行销这一营销新领域。
书籍简介

cmc丛书。
本书分上下两篇，上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手，分析这一全球最重要的大型国际赛事的体育行销精髓；下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以最新的韩日世界杯为研究对象，从中国的市场行为表现及结果中，对比国际经验引出最新鲜的反思，可以看出，本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域，更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。

书籍目录

上篇 解读奥林匹克行销
第1章 奥运神话：从亏本到赚钱
第2章 奥运个案：行销策略剖析
第3章 奥运CEO：人才出伟业
第4章 奥运共赢：互动行销
第5章 奥运品牌：行销制高点
下篇 2002年世界杯行销中国反思
第6章 世界杯带来了什么？
第7章 世界杯企业商机
第8章 世界杯媒体商机
第9章 世界杯旅游商机
第10章 世界杯国家行销
主要参考文献
后记