《体育市场营销学》是市场营销学在体育经济领域中的应用，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理科学和体育科学理论基础上，主要研究体育市场供求关系、双方矛盾及其发展规律的交叉学科。它所涉及的理论与方法，对于体育市场的培育以及体育领域的企业经营管理具有重要的指导意义。