本书由三个有机联系的部分构成，第一部分是公共关系与形象策划的基本理论，第二部分是组织形象策划论，第三部分是个人形象策划论。

引言
上篇 公共关系与形象策划概述
第一章 公共关系与形象策划
第二章 公共关系的功能和原则
第三章 公共关系的主体与客体
第四章 公共关系的媒介
……
中篇 企业形象策划论
第八章 企业形象的特征和构成要素
第九章 企业形象构建战略