“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品或服务的专用名称，实际上是商标。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品或服务上，应该是广大消费者认可的商品或服务的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。 品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品

序
第一章 品牌名称定位文化
一. 以读音取胜的“可口可乐”名称
二. 世界上通用的“索尼”品牌
三. 意译与音译相结合的“金利来”
四. 功能与情感定位的“雀巢”品牌