《市场营销学》，在绪论之后通过市场营销环境、营销信息系统及企业战略与营销三个章节阐述了包括核心概念与营销观念在内的基础理论；进而安排的是市场营销的战略理论(购买者行为与目标市场)，以及策略理论(产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略)；随后用一个章节介绍了市场营销中的管理理论，包括计划组织执行与控制；全书还介绍了服务营销、网络营销这两个新兴营销模式，并在最后一章系统地概括了全球市场营销的相关内容，使得整本书的体系更加完善。