戴维A．里克斯

戴维A．里克斯是美国圣路易斯密苏里大学著名的国际商务教授，还曾执教于俄亥俄州立大学、南卡罗莱纳大学及雷乌学校。他还曾是维也纳Wirtschafts大学、赫尔辛基商学院、夏威夷大学的客座教授。戴维写过许多书，本书在《华尔街日报》、《今日》等媒体上都有过重点介绍。

作者历时20多年收集了大量生动的企业在国际经营过程中所犯的各种错误，并将它们归纳为生产领域、公司和产品名称、市场营销、管理、战略管理、翻译等7大方面的问题，进而对其进行了系统的分析和研究。读者可以从书中介绍的别人所犯的错误中汲取经验教训，避免重蹈覆辙。

译者序
中文版序言
前言
一、第一章 绪论
二、第二章 生产
三、第三章 名称
四、第四章 市场营销
五、第五章 翻译
六、第六章 管理
七、第七章 战略管理
八、第八章 国际商务其他领域的问题
九、经验教训