| 名称 | 广告原理与实务 |
| 索引号 | |
| 分类号 | (| 08 环境公报) |
| 作者 | 秦勇 编著、李东进 编著、 |
| 出版社 | 北京 : 北京交通大学出版社, 2013.09 |
| ISBN | 978-7-5121-1651-1 |
| 页数 | 416页 ; 26cm |
| 价格 | CNY42.00 |
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| 简介 | |
| 注解 | 本书以广告学的基本理论为基础，在充分考虑广告学科自身特点的基础上，通过简洁、实用的编写风格比较系统地阐述了广告学的基本原理与实务。在编写过程中，我们强调以广告运作流程为主线，重点阐述了广告创意、广告策划、广告媒体选择、广告管制等广告学核心内容。全书共18章，主要章节包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特和广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等。 高校相关专业师生 |
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