华商管理论坛: 品牌定位与创新——终结营销混乱

华商管理论坛: 品牌定位与创新——终结营销混乱
主办：暨南大学管理学院  益策（中国）学习管理机构   商战名家网
时间：2010年10月15日（星期五）9:00—17:00
地点：管理学院101
备注：1、参加论坛请点击 “华商管理论坛预约系统”（http://www.jnuedu.cn/bookforum （http://www.jnuedu.cn/bookforum ））进行预约登记，请详细填写个人信息。名额较多。
2、暨南大学MBA、EMBA学生和校友优先。
3、报名截止时间为论坛举办前两天的下午17：00之前。
4、预约成功与否，暨南大学均会短信通知，通知时间为论坛举办前一天。
5、请凭有效证件入场。
 
课程前言：
自从杰克·特劳特提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。然而，当今层出不穷的营销模式，却把简单的东西复杂化，是造成营销混乱的罪魁祸首。我们该如何在复杂的商业环境中找准营销定位的核心？如何保持企业的竞争力，更好地营销、打造品牌？
针对以上问题，我们特邀特劳特（中国）合伙人谢伟山先生，与您分享《品牌定位与创新——终结营销混乱》的精彩课程，为企业管理者及营销精英现场解密营销定位之精髓，指导企业打开品牌定位与营销成功之门！
 
课程大纲：
【上午】
一、定位的起源
二、商业竞争地点的三次转移
1、工厂时代-以产品为导向
2、市场时代-以需求为导向
3、心智时代-以竞争为导向
三、得心智者得天下
1、新时期成功的关键
2、打造品牌的正确方式
3、企业如何获得最大潜力的增长？
4、企业家的核心职能界定
【下午】
四、为领导者重新定位
1、主竞争界定—地标原则
2、竞争强势研究—借势原则
3、反竞争定位确立防范原则
4、经营整合—战略配称
五、案例研讨
1、王老吉案例详解
2、阿根廷Multiscan
 
嘉宾简介：
谢伟山，深入研究定位理论多年，擅长战略定位，实战经验丰富。历任特劳特（中国）公司项目运营总监、投资部总监，现为中国区合伙人。致力于传播定位理论，协助多家大型企业理解并运用定位理论，有效提高销售业绩及竞争能力。合著有《终结营销混乱》一书。
 
授课特点
    讲课风格深入浅出，帮助管理者迅速了解定位理论的作用原理；案例翔实，实战经验丰富；互动性强，现场为企业解疑答惑。
 
作者：赵珣