华商管理论坛：企业危机公关

华商管理论坛：企业危机公关
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华商管理论坛
企业危机公关
主讲：原央视《对话》制片人 罗振宇
 
主办：暨南大学管理学院  益策（中国）学习管理机构   商战名家网
时间：2010年5月22日（星期六）9:00—17:00
地点：管理学院101多功能厅
备 注：为便于安排，请点击 “华商管理论坛预约系统”（ http://www.jnuedu.cn/bookforum （http://www.jnuedu.cn/bookforum ））进行预约登记，座位有限，先到先得。电话预约方式暂停使用。
 
这是一个媒体化生存的时代。一方面，企业无论是品牌塑造、市场销售，还是团队建设、社会责任，都离不开对媒体的倚重；另一方面，由媒体挑起的公关危机，又时常令企业措手不及，甚至陷入灭顶之灾。
q         如何在媒体公关危机来临时从容应对？
q         如何让企业的品牌传播更有章法？
q         如何低成本获得企业美誉度的“引爆点”？
为此，我们特邀原央视《对话》制片人罗振宇先生，与您分享《企业危机公关》的精彩课程，从企业运用媒体的三大误区、两种策略、博弈技巧几方面进行详细阐述，帮助您掌握媒体面对企业时的心态，认识媒体的运行规律，认识中国媒体独有的隐秘潜规则，从而灵活自如地运用媒体公关的力量去应对企业危机。
 
课程大纲
 
【上午】
一、企业运用媒体的三大误区
1、传播优点，是正确的“内容”吗？
2、搞定媒体，是正确的“途径”吗？
3、提升销售，是正确的“目的”吗？
二、第一策略——价值分享策略
1、重新认识你自己——辩识企业价值的路径
2、企业创建传播内容的最佳渠道
3、零成本的企业传播如何可能？
（1）案例1：爱国者：吝啬的广告主
（2）案例2：GOOGLE-第一品牌和零费用
【下午】
三、第二策略——危机传播策略
1、媒体为什么要伤害企业？媒体到底要什么？——故事
2、故事的要素
（1）角色    （2）悬念
（3）情绪    （4）细节
3、提升销售，是正确的“目的”吗？
四、危机公关的应对策略和媒体博弈技巧
1、案例：如果你是欧典地板的老板
2006年中央电视台“三一五晚会”曝光了“欧典地板”虚假宣传的问题，导致企业在瞬间陷入困境。半年后，企业打算东山再起。还有可能吗？
 
 
嘉宾简介
罗振宇  原央视《对话》制片人
专业背景
知名财经评论员，中国传媒大学博士，师从于凤凰卫视中文台台长王纪言。
实战经验
第一财经《中国经营者》主持人，曾任央视《中国国情报告》、《对话》等栏目的制片人，深度接触柳传志、张瑞敏、王石、潘石屹等著名企业家过百位，及GE、BP、HP等跨国企业全球CEO数十位，从企业发展战略的角度研究过大量的成功企业案例，熟悉企业经营环境和宏观经济，在业界堪称最具视野。
每年出席财经节目及担任数十场高端论坛嘉宾，包括凤凰卫视《一虎一席谈》等著名财经栏目。
授课特点
他深刻理解中国历史与传统文化，素有“央视才子”之称。他视野开阔，兼具洞察力和实战力。其演讲风格生动幽默，风趣睿智，深入浅出，口才极佳，效果极佳。
 
 
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作者：曹志鹏