市场营销策略与应用 - 暨南大学珠海校区图书馆


名称	市场营销策略与应用

索引号	F713.50/216
分类号	F713.50 F713.50(市场学) F713.5(市场) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济)
作者	林峰、杭建平、王海云、
出版社	北京：社会科学文献出版社，2004
ISBN	7-80190-206-8
页数	307页
价格	CNY24.00
标签	市场营销学、
简介	管理科学发展论丛
注解	本书在对现代营销理论的基本知识体系进行介绍的基础上，针对目前营销理论的新发展，即营销组合理论４Ｃｓ、４Ｒｓ、４Ｖｓ，以及网络营销、顾客关系管理和整合营销等进行了探讨。书中还列举了５个案例（包括４个成功企业案例：惠普、戴尔、奥普浴霸、新概念汽车租赁和一个失败企业的案例：美厨方便面），并进行了评价，以此来说明企业在实际经营中如何有效进行营销决策，开展营销活动。