作者在传统营销理论架构的基础上融入营销研究和实战的新成果，使学生在掌握市场营销基本原理和方法的同时也能把握市场营销学发展的趋势，从而培养学生解决和分析市场营销实际问题的能力。本书理论联系实际，介绍理论的同时注重案例分析，内容富有启发性，易于教学。
本书适用于高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA学生及其他对此感兴趣的读者。
另外，本书免费提供Powerpoint幻灯片讲义。