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名称 市场细分与定位
索引号 F713.50/219
分类号 F713.50
F713.50(市场学)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 迈尔斯、王祎、
出版社 北京：电子工业出版社，2005
ISBN 7-120-00031-4
页数 258页
价格 CNY29.00
标签 市场营销学、市场营销、营销、市场研究、定位、市场、市场调查、细分、管理学、
简介
注解 本书内容包括：战略性营销规划、市场细分介绍、常见的基本变量、互相依性市场细分方法—分割聚类、互相依性市场细分方法—系统聚类、相依性市场细分方法—交互检测、定位的基本概念和技巧、感知定位图、偏好定位图、其他定位图、基于阶梯法的定位、新产品和新服务的现状、利益结构分析和市场结构研究—Stefflre 流程共14章。
书籍简介

谁是你的顾客？什么产品能满足顾客？如何让产品有别于竞争对手？为回答这些问题，本书作者从基本的市场调研和营销技术着手，详细分析了如何识别细分市场并了解顾客行为模式、态度及人口统计特征；如何进行产品定位；如何识别新产品机会等各个方面。作者对每种实用的定量分析模型与技术都进行了正反两方面讨论，清晰阐述了它们的特点和实施要领，从而为市场人员和产品经理提供一个全面的战略性营销规划与决策框架。
读

书籍目录

第1章  战略性营销规划 11.1  市场细分 41.2  产品和服务定位 41.3  新产品和服务机会 61.4  基于顾客的市场结构 71.5  成功的企业战略 81.6  目标和范围 91.7