现代市场营销学：理论与实战模拟 - 暨南大学珠海校区图书馆


名称	现代市场营销学：理论与实战模拟

索引号	F713.50-43/95
分类号	F713.50-43 F713.50(市场学) F713.5(市场) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济)
作者	李胜、王玉华、
出版社	北京：中国铁道出版社，2013
ISBN	978-7-113-16067-8
页数	373页
价格	CNY43.00
标签	市场营销学、高等学校教材、
简介	普通高等学校“十二五”规划教材
注解	本书共分为3篇：第1篇营销管理理论，内容包括现代市场营销学概论，市场营销管理哲学，市场营销战略规划与管理过程，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，生产者市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制。第2篇营销管理实训，内容包括市场营销调研实训，STP战略实训，品牌管理实训，产品包装实训，产品定价实训，渠道管理实训，促销管理实训，营销分析工具实训。第3篇撰写营销计划书，内容包括营销计划书概述，营销计划书案例。