前言
致谢
第一章 广告绪论
第二章 广告的环境：经济、社会和技术
第三章 法律和政治因素与广告
第四章 广告业务和广告机构
第五章 市场细分、目标营销和产品定位
第六章 消费者行为和广告
第七章 市场营销和广告调研
第八章 市场营销和广告策划过程
第九章 广告创作
第十章 广告制作
第十一章 广告媒体的策划和选用
第十二章 印刷媒体
第十三章 广播媒体
第十四章 替代性广告媒体
第十五章 直接营销/直接反应广告
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注释
索引