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名称 营销管理 : 新千年版・第十版
索引号 F713.5/9014..3
分类号 F713.5
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 科特勒 P.、kotler Philip、梅汝和、梅清豪、周安柱、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社 美国 : Prentice Hall出版公司, 2001
ISBN 7-300-03746-1
页数 863页 : 图 ; 26cm
价格 CNY78.00
标签 营销、营销管理、科特勒、管理、市场营销、经典、管理学、经济、
简介
注解 中文简体版由中国人民大学出版社与Prentice Hall出版公司合作出版。 据原书美国2000年英文版第10版译出。 本书是工商管理经典译丛・市场营销系列的第一本力作。本书作者是世界上市场营销学领域的权威。书中论述了在新的千年公司如何成功运作所需的营销理念、营销工具及一些实践经验，以大量的微型案例描述了一些领先公司为迎接新环境下的挑战所做的努力、阐述了全新的营销方法、战略；同时，书中还展现了网络是如何巨大地改变了市场营销的基本面貌并列举了一些经典案例。
作者简介

菲利普·科特勒（Philip Kotler）是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S. C. 庄臣父子公司资助的国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

书籍简介

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

书籍目录

第一篇 认识营销管理
第1章 21世纪的营销
第2章 建立顾客满意、价值和关系
……
第二篇 分析营销机会
第4章 收集信息和测量市场需求
第5章 扫描营销环境
……
第三篇 发展营销战略
第10章 在产品生命周期中定位市场供应品
第11章 开发新的市场产品
……
第四篇 制定营销决策
第13章 管理产品线和品牌
……
第五篇 管理和传送营销方案
第16章 管理营销渠道
……
译者后记
专题目录