旅游业是当今世界的第一大产业，也是近年中国国民经济各行业中最具发展活力的新兴行业与新的经济增长点，旅游业的竞争也将进一步加剧。它迫切要求着加强旅游市场学的研究，运用市场营销理论来解决旅游业发展中的现实问题。《旅游市场学》旨在提供一个完整的旅游市场学的系统知识结构，以适应旅游管理专业本科、专科教学需要。本书力求在继承和发扬国内外已有的市场学理论和旅游市场学研究成果的基础上，充分突出旅游市场学的特点，揭示旅游市场学营销活动的规律性。本书不仅可以作为一本出色的教材，也可以为旅游业界经营者的具体市场营销活动实践提供参考资料。本书在编写过程中，吸取了国内外大量的研究成果，借鉴了有关著作、论文与文献资料，涉及了丰富的学科知识与专业理论，深得业内好评，是一部不可多得的作品。