营销市场创新 - 暨南大学图书馆


名称	营销市场创新

索引号	F713.50/200229
分类号	F713.50 F713.50(市场学) F713.5(市场) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济)
作者	多伊尔、 P.、Doyle Peter、布里奇沃特、 S.、Bridgewater Susan、荣忠声、
出版社	北京 : 中国时代经济出版社, 2002
ISBN	7-80169-166-0
页数	316页 : 图 ; 21cm
价格	CNY26.00
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简介
注解	本书对ĐłĐþ个跨国公司的成长过程作了分析，而对创新战略的清晰陈述在我们分析的所有案例中随处可见，这些创新战略对于成长期、成熟期、衰退期和企业都具有借鉴意义・

书籍简介

经济活动有两个基本职能——且只有这两个职能，那就是市场营销和创新。市场营销和创新可以产生结果，那就是市场营销和创新。市场营销和创新在形成富有竞争力的国民经济中所起的核心作用，本书的14个案例研究向我们展示了在英国的企业中创新方面做得最好的范例，他们也为我们提供了对世界级的市场营销和创新的洞查力。

书籍目录

我们能否后来者居上
前言
概要
第1篇市场创新
成功——现在的战略要求
今天的主要挑战
成功的评价标准
衰退的征兆和原因