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名称 广告心理学
索引号 F713.80/20049
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 余小梅、
出版社 北京 : 北京广播学院出版社, 2003
ISBN 7-81085-190-X
页数 243页 : 图 ; 23cm
价格 CNY28.00
标签 广告、心理学、心理、中国传媒大学、ad、文化研究、大陆、余小梅、
简介
注解 有书目 (第243页) 生活就是不断解决问题的过程・本书帮你解决如下问题：1、广告人应具有怎样的心理素质与能力；2、广告要达到怎样的心理效果；3、广告到底说什么才能触动广告受众的心；4、广告到底怎么说才能打动广告受众的心・
书籍简介

本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式，论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分：第一部分为概论；第二部分是广告受众的心理分析；第三部分为广告传者的心理研究。

书籍目录

前言
第一部分
第1章 绪论

第二部分
第2章 广告成功的心理基础
第3章 广告受众对广告的接收心理
第4章 广告受众对广告的理解过程
第5章 广告受众对广告的记忆模式
第6章 广告受众接受广告的心理动因
第7章 广告说服的心理机制
第8章 广告说服的心理策略

第三部分
第9章 广告人的观察判断力
第10章 广告人的移情、交往和调控能力
第11章 广告人创意的心理特征
主要参考书目