近年来，我国经济高速发展，国家经济实力显著增强，人民生活水平迅速提高，市场化的脚步越来越越快；随着社会主义市场经济体制在我国逐步建立与完善，企业由政府部门的下属单位逐渐变成自主经营、自负盈亏的独立法人实体单位。从计划经济走出，步入市场经济的海洋，市场的功能和作用也受到企业的重视与关注。企业进入市场，要在激烈的市场竞争中取胜，就要正确地作出选择和决策。企业要想作出准确的决策就必须掌握正确的市场信息，而正确的市场信息的来源依赖于及时、准确和有效的市场调查，为此，在借鉴国外最先进的市场调查理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，根据各类企业和有关组织对开展市场调查的需要，我们在教学实践和研究的基础上，编写了这本《市场调查学》，结合大量的案例介绍了现代市场调查的理论、方法和技术。
本书既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面、精练，结构清晰，通俗易懂，既可作为高校大学本科、专科教材或教学参考书，也可作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参考书，还可作为夜大、函大以及干部培训和在职人员自学教材或参考书，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。