新产品开发无论对于公司还是国家都是一个至关重要的因素。本书收集了来自产品设计、市场营销和管理学等多个学科领域期刊上的研究文献，全面阐述了从创新决策到新产品投放市场的整个新产品开发过程，所涵盖的内容既包括产品开发，也包括服务开发。书中既有全面深刻的理论阐述，也不乏为了佐证理论的有效性而提供的鲜活实例。通过本书，读者不仅能够与新产品开发领域的各个大师展开有效的“对话”，还可以身临其境地体验新产品开发典型案例的成功与失败。
本书收集了来自市场营销、产品设计和综合管理等领域期刊上的许多文章，相信读者不仅能够通过本书与新产品开发领域的各个大师展开有效的“对话”，而且还能够身临其境地体验在新产品开发过程中成功与失败的典型案例。书中既有全面深刻的理论阐述，也不乏为了佐证理论的有效性而提供的鲜活实例。书中阐述了有关新产品开发的很多方法，坚信读者一定能够从中发现与自己的企业或业务相关的合适方法。