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名称 市场调研手册
索引号 F713.52-62/20041
分类号 F713.52-62
F713.52(市场调查)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 韩光军、
出版社 北京 : 经济管理出版社, 2003
ISBN 7-80162-520-X
页数 14, 342页 : 图 ; 21cm
价格 CNY22.00
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简介
注解 有书目 (第341页) 本书以条目的形式阐述了消费者行为的调查、产品调查、产品销售调查以及产品促销调查的主要内容，解决了以往市场调查涉及不到而企业营销活动中又经常遇到的一些实际问题・
书籍简介

本书是一本实用性的读物，用250多个条目全面阐述了市场调研的特性及构成、市场调研计划的编制、企业调研组织的组建，开展市场调研的常用工具、调研资料的整理与运用、市场调研报告的撰写以及调研的具体内容——顾客（客户）调研、新产品开发调研、产品销售状况调研、以及广告促销调研等。书中罗列出大量欧美市场的先进、成熟的有关消费者情况的营销资料，为我国消费者市场的阶梯型发展提供了可资借鉴的依据。《市场调研手册》不同与以往的市场调查类书刊，它是从“企业需求”的角度系统阐述了开展调研的程序与内容，具有较强的实胜和操作性。

书籍目录

第1章 市场调研的特性及构成
第2章 编制市场调研计划
第3章 市场调研组织的设置与管理
第4章 市场调研工具
第5章 调研资料的整理与运用
第6章 调研报告的结构与技巧
第7章 顾客(或客户)调研
第8章 产品(或服务)调研
第9章 销售状况调研
第10章 广告促销调研
参考文献
后记