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名称 花旗营销 : 银行营销的新时代
索引号 F837.122/20041
分类号 F837.122
F83(金融、银行)
F8(财政、金融)
F(经济)
作者 彭程、武齐、
出版社 北京 : 中国经济出版社, 2003
ISBN 7-5017-5677-5
页数 348页 ; 21cm
价格 CNY20.00
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简介
注解 本丛书介绍了包括：耐克、马狮、花旗、微软、麦当劳、迪斯尼、索尼、亚马逊、可口可乐等知名品牌的百年发展史、创新成果案例，解读了这些知名品牌成功的营销理念及独特的管理策略・众所周知，美国迪斯尼公司凭借着唐老鸭和米老鼠的幽默趣事，把欢乐带进了千家万户，成为艺术产业化、大众化的先驱，同时他还是销售欢乐的典范・本书介绍了率先将营销思想引入银行业的花旗银行的经营策略・《可口可乐营销》详细分析了可口可乐百年市场营销策略・
书籍目录

引言
第一章 从传统到现在
1 百年品牌走向全能化
2 现代化转型
2.1 花旗银行的拓展与变革
2.2 组建世界上最大的全能金融集团
3 一座“好银行”的诞生
……
第二章 理念为先 超营销时代
1 跨领域引进 开创善的循环
……
2 超营销时代的银行营销体系
……
3 完美的人才支持
……
第三章 全方位攻略理性消费时代
1 差异化营销新亮点
……
2 整合营销策略
……
3 新领域新链接
……
第四章 品牌营销 银行营销新时代
1 品牌策划全球化经营
……
2 品牌经营――经营品牌
……
结束语