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名称 营销调研策划 : 中国企业营销调研实战工具书
索引号 F713.52/20046
分类号 F713.52
F713.52(市场调查)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 范云峰、
出版社 北京 : 机械工业出版社, 2004
ISBN 7-111-13745-0
页数 324页 : 图 ; 23cm
价格 CNY28.00
标签 营销、
简介
注解 范云峰，研究员，国内营销管理咨询与培训领域的知名专家，现任中国营销学会副会长・著有《市场营销实战》、《管理营销渠道》等・ 有书目 (第324页) 本书着重于营销调研策划在企业中的应用，从务实的角度具体讲解调研和预测技术及在日常工作中的应用技巧，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，尽可能地把握住每一个调研和预测环节的基本理论和内核，精心选择和构思每一个案例，具有较强的实战性和操作性・
书籍简介

掌握信息是进入市场的先导，是生产、经营活动的前提，企业思想在激烈的竞争中使自己的产品独领风骚、站稳脚跟，就要从了解市场的需求动向入手，踏踏实实地做好营销调研策划工作。营销调研策划是营销管理策划的起点和基础，是制定市场营销管理决策的重要依据。倘若没有扎实的营销调研，写出的策划文案也只能是空中楼阁。
本书着重于营销调研策划在企业中的应用，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，尽可能地把握住每一个调研和预测环节的基本理论和内核，精心选择和构思第一个案例，具有较强的实战性和操作性。本书可作为市场营销调研人员及相关专业师生的学习参考资料。

书籍目录

前言
第一章 总述
第一节 营销调研策划的使用阻碍
第二节 营销调研的概念及意义
第三节 营销调研策划的基本类型
第四节 营销调研策划的内容
第五节 营销调研