设计者的工作是解决一个问题，即如何用最独特和最精准形式将产品、概念、形象和组织沟通给读者。其实这个目的可能通过对精心挑选和安排的元素进行组合来达到。对这些元素的表现都基于一个简单的公式，但该公式是经过了许多发展阶段后提炼出来的。