《市场调研预测学(原理方法和应用)》的书名为《市场调研预测学——原理、方法和应用》。这一名称指出了《市场调研预测学(原理方法和应用)》的两个特点：第一个特点是，《市场调研预测学(原理方法和应用)》阐述的理论是严密的——这就是《市场调研预测学(原理方法和应用)》之所以称为《市场调研预测学》的理由。第二个特点是，夺书具有很强的应用性——《市场调研预测学(原理方法和应用)》书名的副标题指明了这一点。并且，读者可以看到，书中绝大多数例子都取自实际，从而给人以一种现实感。
在《市场调研预测学(原理方法和应用)》中，把严密的理论和实用的方法结合起来并非易事。我们采用的办法是：凡是实用的方法，其理论一定要写透、写系统，其方法的应用也一定要讲清楚，特别是通过实际例子来说明；但理论再严密的方法，只要不够实用，一概不写；我们认为，一本预测书应当避免面面俱到，但又都没有讲清楚的缺点（也即读者只知其然而不知其所以然）。有鉴于此，《市场调研预测学(原理方法和应用)》在确定编写大纲时果断地删去了颇有“名气”的投入产出预测法、多方程联立的经济计量模型预测法、随机时间序列的鲍克斯一詹金斯预测法等计算繁复或者数据量大但实用性较差的方法，而把重点放在实用的市场调查方法、平滑预测法、回归分析预测法等内容上。即便是在这些内容上，我们也删去了一些不够实用的部分，如回归分析预测法中的D～W统计检验等。但是，对于《市场调研预测学(原理方法和应用)》采用的内容，我们的阐述比较系统、深刻，其目的是想让读者对这些内容有一个透彻的了解。