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名称 如何做广告
索引号 F713.80/200610
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 罗曼、 K.、马斯、 J.、詹正茂、
出版社 北京 : 新华出版社, 2005
ISBN 7-5011-7067-3
页数 [12], 270页 ; 26cm
价格 CNY38.00
标签 广告、如何做广告(第3版)、奥美、设计、传播、广告学、美国、管理、
简介
注解 据原书第三版译出 肯尼斯·罗曼，世纪顶级的广告和传播公司－－奥美公司的前总裁，《有效的广告文案》一书的作者之一・ 简·马斯，奥美公司前创意总监，厄尔·帕尔默·布朗广告公司主席・全美广告协会战略和创意顾问及会议执行主席・ 本书是一部有关广告学的著作，阐述了广告作品中什么因素起作用，如何通过电视、广播等媒体有效的传播信息，还介绍了从事广告也必须遵循的法律法规、行为准则等・ 广告从业人员・
书籍简介

这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。

书籍目录

广告仍将继续存在吗？
广告的目的
第一部分 说什么――在哪里说
1 广告就是创意
2 品牌和战略
3 调查研究
4 营销活动
5 媒体战略和技术
……
第二部分 如何传播信息
……
专业词汇及术语