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名称 广告理论与战略
索引号 F713.80/200528
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 清水公一、胡晓云、朱磊、张姮、
出版社 北京 : 北京大学出版社, 2005
ISBN 7-301-08666-0
页数 10, 310页 : 图 ; 24cm
价格 CNY36.00
标签 传播学、广告、营销、经济管理、设计师书、龙之媒广告选书、新传、
简介
注解 据原书第十三版译出 英文并列题名取自版权页 本书是一本连续出版了13版的广告专著，在梳理世界广告史的基础上，不仅具有一定的理论深度，而且对涉及到广告业方方面面的内容如传播过程、视听众、广告媒体、广告表现、广告管理、广告效果等进行了深入分析，更重要的作者提出了诸多切实可行的广告战略・
书籍简介

本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作才读本及院校广告专业教材。