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名称 | 国际市场营销学 / (美) 菲利普 R. 凯特奥拉, 约翰 L. 格雷厄姆著 |
索引号 | F740.2/20008..2 |
分类号 | F740.2 F740.2(世界市场) F740(国际贸易理论与方法) F74(国际贸易) F7(贸易经济) F(经济) |
作者 | 凯特奥拉、 P. R.、格雷厄姆、 J. L.、周祖城、 |
出版社 | 北京 : 机械工业出版社, 2005 |
ISBN | 7-111-16563-2 |
页数 | XII, 496页 : 图 ; 26cm |
价格 | CNY59.80 |
标签 | 教材、经管、营销、原版翻译、财金管、 |
简介 | |
注解 | 据原书第12版译出 本书中文简体字翻译版由机械工业出版社和美国麦格劳-希尔教育 (亚洲) 出版公司合作出版 |
书籍简介
知已知彼,百战不殆。《国际市场营销学(原书第12版)》正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史,地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述,书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。