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名称 媒介与奥运 : 一个传播效果的实证研究. 雅典奥运篇
索引号 G206.2/200647
分类号 G206.2
G206.2(传播媒介)
G206(传播理论)
G20(信息与传播理论)
G2(信息与知识传播)
G(文化、科学、教育、体育)
作者 王兰柱、柯惠新、
出版社 北京 : 中国传媒大学出版社, 2006
ISBN 7-81085-548-4
页数 215页 : 图, 肖像 ; 26cm
价格 CNY35.00
标签 总结雅典奥运、library1、柯惠新、柯老师、
简介
注解 英文题名取自封面 有书目 (第214-215页) 本书采取实证、调查的方法，以雅黄奥运会的传播活动为案例，详细剖析各种传播媒介宣传策略与得失，以科学、全面的统计数据呈现其宣传的实际作用与效果，并附有进行本次调查的问卷设计、操作流程等材料・
书籍简介

全书共分三个部分，第一部“北京奥申篇”按照七章共25节的传统结构
，呈现了主要研究结果，七个章节内容相互独立，包括传播效果研究的回顾
、传播者与传播策略、传播媒介与传播内容、两地受众与媒介接触行为、两
地受众的认知与态度、媒介的议程设置功能、大众传播研究方法的研究。第
二部“雅典奥运篇”共包括四个部分，除第四部分“附录”外，前三个部分
的内容具有较强的关联性：第一部分“体育传媒产业发展辨析”，主要是结
合以往研究的宏观分析；第二部分“媒介传播中的受众与奥运”，主要是基
于丰富调查数据的微观分析；第三部分“雅典奥运会媒介传播效果研究”，
则主要是由八篇学术性较强的研究论文组成。