名称 现代广告通论
索引号 F713.8/9734.2
分类号 F713.8
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 丁俊杰、康瑾、
出版社 北京 : 中国传媒大学出版社, 2007
ISBN 978-7-81085-765-9
页数 364页, 16页图版 : 图 (部分彩图), 肖像 ; 26cm
价格 CNY45.00
标签 广告、现代广告通论、考研、广告学、丁俊杰、传播学、中传考研、教材、
简介
注解 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 有书目
书籍简介

《现代广告通论》(第2版)的面世,是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域:广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺术设计研究,等等。打开《现代广告通论》(第2版),我们将和你同一分享有关广告的知识,你将学习广告的含义和本质,理解广告的作用和历史,了解广告主、媒体、广告公司的全貌,掌握广告的动作规律。