笔者作为中国广告协会学术委员会委员，长期从事平面广告创意设计的研究及实战工作，并在十余年的广告设计教学工作中积累了比较丰富的经验。在本书中，笔者综合运用设计艺术、传播、广告等相关学科专业的知识，主要以平面广告的创意思维、法则、表现方式及平面广告图形、文字、色彩等构成要素的创意设计为重点，结合平面广告不同媒体的创意设计，较为系统地阐述了平面广告创意、设计表现的新思路及新方法。
在本书中，笔者收集了大量中外经典平面广告作品及在教学过程中所收集的部分学生优秀平面广告作品，并力求通过对这些作品的解读，扩大读者的视野，进而整体提升广告从业人员的实际设计能力和创意水准。本书既可作为广告从业人员进行广告创意设计的重要参考资料，也可作为设计艺术及新闻传播类学科专业相关课程的教学用书。