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名称 重塑品牌的六大法则 : 麦当劳是如何为品牌重注活力的 / 拉里·莱特, 琼·基顿著 : learn how companies like McDonald's can re-energize their brands
索引号 F273.2/201113
分类号 F273.2
F273.2(产品管理)
F273(企业生产管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 莱特、基顿、吕熠、
出版社 北京 : 中国人民大学出版社, 2010
ISBN 978-7-300-13029-3
页数 183页 : 图 ; 24cm
价格 CNY36.00
标签 brand、brand-cases、brand-mgt、。。。、品牌、品牌与市场、商业、管理、
简介
注解 本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版 本书的作者曾任麦当劳的首席营销官，负责麦当劳品牌的重建项目，基于此次的经验以及作者对于培养、管理和建立品牌方面的真知灼见和切身的实践，在本书中总结并阐述了使品牌重新焕发活力的6个原则，帮助企业重振品牌、焕发活力，特别是在今天全球经济疲软之时，找到新的增长点。
书籍简介

《重塑品牌的六大法则:麦当劳是如何为品牌重注活力的》包括：引言法则及其实践简介；第1章转型的背景；第2章重塑品牌的六大法则；第3章法则1：重新定义组织焦点；第4章法则2：恢复品牌相关度；第5章法则3：彻底改造品牌体验；第6章法则4：加强面向结果的企业文化；第7章法则5：重建品牌信任；第8章法则6：实现全球联盟等等。