在本书的正文中，有许多目前可以获得的相关目标营销活动的最佳案例，它们可以给营销人带来许多创意，运用于他们自己的品牌或公司。

最后，我们总结了历史和社会的趋势，这些趋势使得品牌和品牌建设的演讲到了这样一种程度，即信仰体系和信念已经成为了营销人武库中的一部分。我们还对某些未来的发展进行了预测。

因此，本书总的目的是阐述相关目标营销的概念，它在品牌建设思维历史背景中的地位，以及营销人在与消费者沟通时如何驾驭产品、服务或公司品牌的力量。

读者从《品牌的精神》中将获得两项收益：首先，彻底了解相关目标营销究竟为何物，如何运用于实际，增加显著的、令人鼓舞的新价值；其次，坚定地认为，考虑品牌或公司在社会中更为宽泛的作用，确保在达到商业目的的过程中，为了高尚的公益事业，做相关和互利之事是如今职业营销人的职责。

鸣谢
序言
爱德华・德・博诺的前言
导言
第一部分 相关目标营销
第二部分 相关目标营销的前提条件
第三部分 品牌建设的第三次浪潮
第四部分 相关目标营销的精髓
第五部分 创办一场相关目标营销运动
第六部分 着手去做
第七部分 相关目标营销的过去与未来
精彩回顾