《灯塔:点亮网商路》以第八届网商大会组委会7支调研小组的视角，记录了2011年全球百佳网商的案例故事，大致勾勒了2011年网商发展的最新轮廓。这些故事从不同的角度，反映了网商曲折跌宕的创业经历、令人叹为观止的群体式创新、风驰电掣的成长速度、独特的分享特质，以及积极践行社会责任的全景图。想要了解当今最前沿网商的发展脉络，《灯塔:点亮网商路》是最佳选择。
在电子商务日益成为中国经济转型的强大催化剂和崭新推动力之际，网商群体也渐露峥嵘。从最初的百万级人群，到如今已经超过7000万之巨，网商已经发展成为全球最大的商帮。历年的网商大会就是力图通过评选活动，在全球范围内采集当年度最优秀、最具亮点和最具未来特征的网商，梳理出他们的成功故事，为后来的创业者、中小企业乃至整个电子商务提供观察和思考的样本。