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| 名称 | 当代市场调研 / (美) 小卡尔·麦克丹尼尔, 罗杰·盖茨著 |
| 索引号 | F713.52/20122 |
| 分类号 | F713.52 F713.52(市场调查) F713.5(市场) F713(商品流通与市场) F71(国内贸易经济) F7(贸易经济) F(经济) |
| 作者 | 麦克丹尼尔、盖茨、李桂华、 |
| 出版社 | 北京 : 机械工业出版社, 2012 |
| ISBN | 978-7-111-36422-1 |
| 页数 | 508页 : 图 ; 26cm |
| 价格 | CNY78.00 |
| 标签 | 市场营销、2014、原版翻译、可行性分析、调研、 |
| 简介 | |
| 注解 | 据John Wiley & Sons, Inc., 2010年英文版第8版译出 本书从管理者使用和购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。 |
书籍简介
《当代市场调研(原书第8版)》是国外最为流行的市场调研教材之一，两位作者小卡尔·麦克丹尼尔和罗杰·盖茨均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明、语言生动，以“作真实的市场调研”为宗旨，从管理者使用和购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析，以及市场调研的实际应用等诸多方面。同时，本书将市场调研工作中的各种工具充分运用到具体的调研案例中，既有战略高度和理论深度，又有实践价值及现实意义。
《当代市场调研(原书第8版)》适用于营销学专业本科生、研究生及MBA学生，也可供企业营销管理人员参考之用。
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Marketing Research
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