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名称 现代广告学
索引号 F713.80/201226
分类号 F713.80
F713.80(广告理论与方法)
F713.8(广告)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 王春泉、
出版社 北京 : 北京大学出版社, 2012
ISBN 978-7-301-20526-6
页数 416页 : 图 ; 23cm
价格 CNY48.00
标签
简介
注解 本书内容包括：历时性的广告与广告文化的“千高原”；广告策划艺术：目标导向与资源组合；广告调查问道：寻觅扎根之所在；广告策略与广告创意：智慧光亮照射的核心通路等。 普通高等教育“十二五”规划教材 有书目
书籍简介

《普通高等教育"十二五"规划教材•21世纪新闻与传播学规划教材•核心课程系列:现代广告学》从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，《普通高等教育"十二五"规划教材•21世纪新闻与传播学规划教材•核心课程系列:现代广告学》将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从"品牌轮盘"角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。