《冲动性购买研究:调节点、自我建构视角》主要是从调节点、调节匹配视角探讨冲动性购买前因变量中的消费者个性特质。一是探讨消费者的长期提升调节点在冲动性购买过程中所起的作用，具体来说就是，考察消费者的长期提升调节点如何影响消费者在面对诱惑时的欲望强度与自我控制能力，如何影响冲动性购买倾向以及最终的冲动性购买行为。二是探讨消费者的自我建构如何影响消费者规范性评估，从而最终影响到在群体购买环境下的冲动性购买行为，考察具有不同自我构建的消费者在不同购买场景的冲动性购买行为。