《广播影视新视角丛书•普通高等教育"十二五"规划教材:广告传播概论》内容简介：广告学已经是一门相对比较独立和成熟的学科，但是从大的学科归属来看，它依然属于传播学的范畴。今天广告学的研究著作和教材绝大多数是从广告学自身的学科本质和需要来建立编写体系的，很少有从传播学视角对广告现象进行论述和分析，即使有也是就个别现象来讨论，很少用传播观念对广告现象进行全面、系统地论述。《广播影视新视角丛书•普通高等教育"十二五"规划教材:广告传播概论》将广告传播从主体论、客体论、功能论、媒介论、过程论、艺术论、效果论七个方面建立一个体系，进行较为全面的探讨。