作者之一的石田作为设计师在品牌的策划过程中反复考了这个问题。随着品牌重要性的增加，企业事业成败的重担落到了品牌管理者身上。石田作为广告代理商长期奋斗在品牌构筑实践的前沿，针对企业品牌管理者提出的切实的问题，一直尽力探索理想的解决方案。
阿久津作为另一名作者，从理论的角度来揭示品牌内是其研究的重要课题之一。在与众多的品牌实践者的接触过程中，阿津感觉到把消费者心理研究中积累起来的知识，以浅近易懂的方式表现出来，让其他品牌管理者在实践管理中容易操作不是一件容易的事情。

如何才能跻身于世界顶尖品牌行列?对于快速发展的中国企业来说，这可能是在最重要的课题之一。
从全球范围来看，汽车、家电、电脑等各类顶尖企业纷纷进入中国市场，中国正在成为“世界工”。中国企业也在迅速掌握新的技术，并把自己的产品送到国际场。
然而，在未来的国际舞台上，面对顶尖品牌，仅仅依靠单一的技术能否与之抗衡?以价格为例，中国企业的产品与世界顶尖企业推出产品在价格定位上存在很大差别。换句话说，即使产品相同、质量也相同，也还是不能取溢价。为获取相同的市场地位，必须提高品的附加值，而这个附加值就是“品牌”资产。未来中国企业所需的正是品牌资产，现在许多中国企业的管理者对这一点也都达成了共识。

译者序
中文版前言
前言
1 品牌经营的新视点
2 文脉品牌构筑概述
3 案例分析
4 品牌识别
5 品牌形象
6 品牌沟通
7 品牌个性
结束语