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名称 营销调研 : 信息化条件下的选择 / (美) 小约瑟夫·海尔, 罗伯特·布什, 戴维·奥蒂诺著
索引号 F713.52/20134
分类号 F713.52
F713.52(市场调查)
F713.5(市场)
F713(商品流通与市场)
F71(国内贸易经济)
F7(贸易经济)
F(经济)
作者 海尔、布什、奥蒂诺、刘新智、刘娜、
出版社 北京 : 清华大学出版社, 2012
ISBN 978-7-302-28584-7
页数 564页 : 图 ; 26cm
价格 CNY59.80
标签 市场调研、
简介
注解 本书分为四部分共18章，内容包括：营销调研的角色和价值；营销调研项目的设计；设计与开展调查；数据准备、分析与报告结果等。 据2009年英文版第4版译出。 有书目 (第554-564页)
书籍简介

《工商管理优秀教材译丛•营销学系列•营销调研:信息化条件下的选择(第4版)》是国外经典的营销调研教材，将“定性数据分析”列为单独一章，对该主题用一整章篇幅展开了论述，并且借鉴了迈尔斯（Miles）及休伯曼（Huberman）在本领域的开创性工作，为教师提供了一种更为均衡的授课方式。《工商管理优秀教材译丛•营销学系列•营销调研:信息化条件下的选择(第4版)》有专门一章指导如何开展文献调研以及如何处理搜索源等。如今的学生对互联网有很强的依赖性，因而本部分的重点是谷歌，雅虎以及其他搜索引擎在背景研究工作中的应用。