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名称 视觉锤 / (美) 劳拉•里斯著
索引号 F274/201374
分类号 F274
F274(企业供销管理)
F27(企业经济)
F2(经济计划与管理)
F(经济)
作者 里斯、王刚、
出版社 北京 : 机械工业出版社, 2013
ISBN 978-7-111-40455-2
页数 XVII, 192页 : 彩图 ; 24cm
价格 CNY49.00
标签 营销、定位、商业、视觉锤、用户体验、视觉设计、市场营销、设计、
简介
注解 由劳拉•里斯通过上海里斯和张王企业管理咨询有限公司授权出版 英文题名取自封面 本书描述了: 视觉时代, 抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”, 还要运用强有力的“视觉锤”, 视觉形象就像锤子, 可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
作者简介

劳拉•里斯
（Laura Ries）
现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

书籍简介

定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

书籍目录

总序
推荐序
前言
第1章　锤子：惊人的力量 /1
第2章　钉子：终极目标 /13
第3章　形状：简单的就是最好的 /23
第4章　颜色：对立 /35
第5章　产品：完美的锤子 /57
第6章　包装：做得不同 /73
第7章　动态：比静态更有效 /85
第8章　创始人：天生的锤子 /93
第9章　符号：将无形视觉化 /111
第10章　名人：双刃剑 /125
第11章　动物：把动物人格化 /139
第12章　传承：让历史发挥作用 /161
第13章　你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A　定位思想应用 /184
附录B　企业家感言 /186