《传统企业电商之道》是作者二十多年传统营销经验和多年电商实践经验的总结，旨在为传统企业展现一条清晰的电商发展思路，扫清发展上的障碍。全书从传统企业启动电子商务应从战略规划开始，以实战的角度，阐述如何定位，如何建立电商管理体系，如何做营销管理和分销等一系列内容。相信《传统企业电商之道》能成为传统企业开展电商业务的行动指南。

第1章 电子商务给传统企业带来的机遇 / 1
第一节 中国电子商务发展历程 / 2
第二节 蜂拥而至的淘金客 / 4
第三节 传统企业应用电子商务将会是大势所趋 / 8
第四节 我国电子商务市场规模 / 12
第五节 给中小企业一个做强者的机会 / 18
案 例 8号熊的成功转型 / 19
案 例 快速成长的麦包包 / 20
案 例 创造了电子商务神话的韩都衣舍 / 21
案 例 美丽、自信的梦芭莎 / 22
案 例 华丽转身进入电子商务行业的HI-TEC / 23
案 例 淘品牌Mr.ing的电商之道 / 24
第2章 传统企业电子商务的定位 / 29
第一节 传统企业触网困境 / 30
第二节 B2C模式是传统企业电子商务的最佳模式 / 34
第三节 传统企业发展电子商务品牌在互联网上的全新定位 / 39
第四节 传统企业精准定位电子商务的商业模式及运营模式 / 46
案 例 横空出世的尚客茶品 / 54
第3章 传统企业触网的战略规划 / 57
第一节 制订传统企业触网的战略规划需考虑的问题 / 58
第二节 互联网上品牌管理体系的建设 / 71
第三节 营销管理体系的规划与建立 / 73
第四节 商品管理体系的规划与建立 / 85
案 例 报喜鸟B2C，遭遇实业“羁绊”/ 91
第4章 传统企业电子商务营销策略 / 97
第一节 制订科学的电子商务营销策略 / 98
第二节 优质的网络分销与渠道建设策略 / 107
第三节 线上和线下渠道的和谐之道 / 114
第四节 电子商务不可轻视的数据化管理 / 118
案 例 摸石头过河——李宁的电子商务之路 / 127
第5章 传统企业入网方法指南 / 131
第一节 不同类别传统企业触网分析 / 132
第二节 安全的入场策略 / 137
第三节 企业开设网店的6个步骤 / 140
第四节 代运营，传统企业触网快艇 / 145
第五节 慧眼识代运营 / 148
附录A XX电子商务有限公司管理手册/ 155