《旅游策划:理论与实践》将理论与实践紧密结合，根据旅游管理专业本科教学实际，阐述了旅游策划的基本原理与方法，分为旅游策划的基础知识、操作程序、基本原理、主要方法、创意生成、战略定位策划、资源开发策划、服务要素策划、产品组织策划、市场营销策划、旅游项目运营策划、旅游新型业态策划等章节。本教材体系完整，内容丰富，脉络清晰，观点新颖，其中不少内容是作者近十年来从事旅游策划实践、研究与教学所取得的成果，而旅游策划创意理论、旅游创意营销理念、旅游策划的事理学基础等相关内容都是首次系统地提出。